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由中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”活动1月24日启动。活动以“寻得年味，解得乡愁”为主题，即日起至2月26日，消费者可以畅享“看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技”的线上大年集。文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰出席启动仪式并致辞。
王晓峰表示，今年是一个特殊的年份，受疫情影响，很多人都积极响应“非必要不返乡”的号召、就地过大年。此次“非遗牛年大集”为不能回乡的人们搭建了一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。“非遗牛年大集”也为广大非遗传承人搭建了一个展示技艺、走进生活、走向市场的桥梁。希望通过“非遗牛年大集”，让更多人认识非遗、喜爱非遗、保护非遗，进而推动非遗回归千家万户、回馈百业千行，实现更好的保护与传承，增强中华民族的文化自信。
启动仪式以线上线下结合的方式进行，现场开展了非遗技艺表演等精彩活动，同时，相关电商平台和媒体开展线上集中传播。全国青联委员、三八红旗手、淘宝超人气主播薇娅受邀助力本次“非遗牛年大集”活动。“非遗牛年大集”期间，天猫、淘宝以及部分跨境电商开设非遗特色产品专区，邀请头部主播宣传非遗产品，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，介绍非遗技艺、讲述非遗故事。淘宝专门针对年轻群体开展“非遗牛年大集”直播活动，联合主播力量为非遗发声，让民间绝技被看到、让非遗产品成爆款。阿里本地生活(饿了么)平台为20个左右的城市开设非遗老字号城市特色馆，线上开设“非遗牛年大集”活动专区，进一步推动非遗相关企业线上和线下融合发展。高德地图通过淘宝、天猫平台向非遗店铺发布上线入口。飞猪为非遗相关景区景点开设慢直播，让游客线上了解非遗背后的故事。
文化和旅游部非物质文化遗产司负责人，中国非物质文化遗产保护协会、阿里巴巴集团相关负责人等出席启动仪式。
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