12月20日，2024陕西省冬季文旅消费季暨汉中市冰雪嘉年华活动启动仪式在留坝县紫柏山国际滑雪场精彩启幕。本次活动由陕西省文化和旅游厅、汉中市人民政府主办，汉中市文化和旅游局、留坝县委县政府承办。陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长杜金根致辞并宣布启动，汉中市政府副市长王红艳出席活动并致辞，汉中各县(区)分管负责同志、文旅局长、部分4A级景区负责人、重点文旅企业代表、新闻媒体、市民游客近千人参加活动。

　　杜金根指出，陕西省文化和旅游厅牢固树立习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，坚决贯彻省委、省政府建设文化强省、旅游强省战略部署，全省文旅系统充分发挥冰雪资源优势，叫响“三秦四季”文旅品牌，大力发展冰雪旅游，把冷资源变成热经济。全省各地依托丰富的冰雪资源，策划开展一系列冬季文旅活动，联动各媒体平台通过线上线下的方式推介陕西冬季文旅产品，陕西文旅如冰花绽放，冰雪经济正热火朝天，将进一步点燃游客冬日消费热情，吸引全国游客“冬游陕西”。

　　本次全省冬季文旅消费季活动紧贴冬季消费热点，围绕冰雪、温泉、民俗、美食、灯会等主题，省市县三级联动、部门协作、政企合作，共推出了冰雪旅游6类主题活动共1000余项、冬季旅游主题线路140条、冬季文旅惠民促消费措施133条。全省各地将举办664场冬季文旅促消费活动，预计参与游客3100万人，发放冬季文旅消费券超过10万张，价值1650万元。

　　活动现场，携程集团发布《冬季旅游趋势与陕西冬季文旅消费促进措施》，将联动平台商家对陕西省内旅游住宿产品进行补贴，投入“千万级”流量资源进行直播，酒店最低6-7折起售，联动省内滑雪度假区推出特惠套票，推出“机票滑雪卡”产品，为参与游客提供机票、租车优惠及用车最高立减500元等促销活动。中国银联陕西分公司发布银行助力文旅惠民冬季优惠措施，在陕西百货商圈、机场商业刷卡单笔最高立减100元，推出线下旅行社满200立减30元刷卡金，逛景区、游街区、看电影满50元立减10元刷卡金，尝特色美食满150元立减30元刷卡金。西安铁路局介绍“三秦四季 坐着火车去旅行”环秦岭旅游列车冬季产品，将围绕“冰雪游”“过大年”与各级文旅部门合作推出更多精品旅游列车产品，开行凤县、耀州、宝鸡冰雪温泉游专列，延安、榆林过大年旅游专列。汉中市文化和旅游局局长徐红菊发布了汉中市2024冬季文商体旅促消费暨“汉风年、老家过”系列活动，策划举办冰雪旅游季、元旦迎新年、“汉风年·老家过”、“畅游天汉”周末微度假四大板块210项系列活动。

　　进入冬季以来，陕西省文化和旅游厅以“冰雪运动、温泉康养、民俗文化”为重点，以元旦、春节等传统节日为契机，构建全省“一盘棋”消费多元化新场景，全方位、多角度开展冬季新春文旅宣传促销活动。一是品牌活动丰富多彩。主要包括1个全省冬季文旅消费季启动仪式、12个各市(区)冬季文旅消费季主题活动、多个市区县分会场活动。各市将重点以“三秦四季”为主题举办多场冬季文旅宣传促销分会场活动，铜川市举办“三秦四季 雪趣铜川”冰雪旅游季活动，商洛市举办“三秦四季 年味商洛”系列活动，渭南市举办“三秦四季 冬韵渭南”2024年冬季文旅消费季启动仪式暨温泉文化旅游节，汉中市举办秋冬季文商体旅促消费暨“汉风年·老家过”迎新春系列活动，西安市举办冬季文旅发布暨翠华山冰雪嘉年华活动，宝鸡市举办冬季冰雪温泉旅游季活动，咸阳市举办“过大年 逛咸阳”系列文旅活动，延安市举办第42届“延安过大年”暨2025年春节文旅系列活动，榆林市举办“陕北榆林过大年”系列文旅活动，安康市举办“秦巴冬暖·安康过年”冬季旅游季启动仪式，杨凌示范区启动2025“三秦四季•暖冬杨凌”文旅活动，韩城市举办“逛韩城 看非遗”古城过大年系列文旅活动。二是惠民力度持续加大。陕西文旅惠民平台精心策划了“三秦四季·冬韵如约”活动，发放文艺演出、旅游景区、非遗文创、乡村振兴产品5-7折惠民券。全省121家景区面向不同人群推出免票政策，各地纷纷推出一系列景区酒店折扣、美食购物满减、消费礼赠等促销措施。三是多方联动促进消费。联合抖音、美团、大众点评等平台上架了陕西冬季文旅产品，携程、同程、美团等OTA平台建立了陕西文旅冬季品牌馆，银行、交通等部门推出冬季旅游惠民措施，共同助力陕西冬季文旅市场繁荣发展。